¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM o Urchin Tracking Module son parámetros que se agregan a las URL de los enlaces de marketing para que las herramientas de análisis, como Google Analytics, puedan identificar la fuente del tráfico, el medio, la campaña, la palabra clave y el contenido.

¿Para qué sirven las UTMs?

Los parámetros UTM sirven para medir el rendimiento de las campañas de marketing digital. Con ellas, podemos saber de dónde proviene el tráfico, qué medios se han utilizado, qué palabras clave se han activado y qué contenido ha sido más efectivo, entre otras variables personalizadas que se pueden utilizar.

Las UTMs se pueden utilizar para diferentes fines en el marketing digital. Los más comunes son:

Medir el rendimiento de las campañas de marketing digital. Con UTMs, podemos saber de dónde proviene el tráfico, qué medios se han utilizado, qué palabras clave se han activado y qué contenido ha sido más efectivo. Esta información nos permite optimizar nuestras campañas para obtener mejores resultados.
Seguir el comportamiento de los usuarios en nuestra web. Con UTMs, podemos saber qué páginas han visitado los usuarios, cuánto tiempo han permanecido en ellas y qué acciones han realizado. Esta información nos permite mejorar la experiencia de usuario en nuestra web.
Crear informes personalizados. Con UTMs, podemos crear informes personalizados para analizar el rendimiento de nuestras campañas y el comportamiento de los usuarios. Estos informes nos permiten tomar decisiones más informadas sobre nuestras estrategias de marketing.

Ejemplos de usos de UTMs

Una empresa de moda lanza una campaña de email marketing para promocionar una nueva colección. La empresa puede utilizar UTMs para saber qué usuarios han abierto el email, qué enlaces han hecho clic y qué productos han comprado.
Una empresa de viajes crea un anuncio pagado para promocionar un nuevo destino. La empresa puede utilizar UTMs para saber de qué campañas provienen los clics y desde qué dispositivos han llegado.
Una empresa de tecnología que crea un contenido de blog para promocionar un nuevo producto. La empresa puede utilizar UTMs para saber qué palabras clave han generado tráfico, qué páginas web han visitado los usuarios antes de llegar al blog y qué acciones han realizado en el blog.

Consejos para usar UTMs de forma efectiva

Utilizar nombres de campañas descriptivos. Los nombres de campañas deben ser descriptivos para que sea fácil identificarlos en los informes.
Utilizar un medio y una fuente de campaña específicos. El medio y la fuente de campaña deben ser específicos para cada campaña.
(Opcional) Utilizar palabras clave y contenido. Las palabras clave y el contenido son opcionales, pero pueden ser útiles para identificar campañas específicas.
Agregar UTMs a todos los enlaces de marketing. Es importante agregar UTMs a todos los enlaces de marketing para poder medir el rendimiento de todas nuestras campañas.

Las UTMs son una herramienta poderosa que nos permite medir el rendimiento de nuestras campañas de marketing y tomar decisiones más informadas para optimizarlas.

¿Cómo generar UTMs?

Para generar UTMs, podemos utilizar la herramienta de Google. Para ello, debemos seguir estos pasos:

Entrar en la herramienta de UTMs de Google: https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder
Pegar la URL de la página web a la que queremos añadir las UTMs.
Introducir el nombre de la campaña.
Seleccionar el medio de la campaña.
Introducir la fuente de la campaña.
(Opcional) Introducir la palabra clave de la campaña.
(Opcional) Introducir el contenido de la campaña.
Generar las UTMs.

Consejos para generar UTMs

Utiliza nombres de campañas descriptivos para facilitar el análisis de los resultados.
Utiliza un medio y una fuente de campaña específicos para cada campaña.
(Opcional) Utiliza palabras clave para identificar campañas específicas de búsqueda.
(Opcional) Utiliza contenido para identificar diferentes versiones de un mismo anuncio.

Ejemplo de UTMs:

https://www.example.com/?UTMs_source=google&UTMs_medium=cpc&UTMs_campaign=black-friday-sale

En este ejemplo, la URL original es https://www.example.com/. Las UTMs que se han añadido son:

UTMs_source=google: El tráfico proviene de Google.

UTMs_medium=cpc: El medio es la publicidad de pago por clic.

UTMs_campaign=black-friday-sale: La campaña es la venta de Black Friday.

Conclusión

Las UTMs son una herramienta indispensable para cualquier profesional del marketing digital. Con ellas, podemos medir el rendimiento de nuestras campañas y tomar decisiones más informadas para optimizarlas.

Fecha de Publicación: 17/10/2023